重回巔峰？S6僅是三星另一個(gè)開(kāi)端 圖片
在MWC上開(kāi)展前的一天，三星正式發(fā)布了全新的三星GALAXY S6與雙曲面屏三星Galaxy S6 edge，這兩款旗艦發(fā)布后引發(fā)了業(yè)界熱議?？梢灾溃荢6從用戶(hù)體驗(yàn)角度做出了改變，比如放棄了此前大量用戶(hù)吐槽的塑料機(jī)身以及“仿金屬”邊框設(shè)計(jì)，三星的兩款新旗艦都全面使用了金屬和玻璃材料，一體化超薄機(jī)身設(shè)計(jì)帶來(lái)了耳目一新之感，而Galaxy S6 edge首創(chuàng)了雙曲面屏設(shè)計(jì)，這是外界最為關(guān)注的設(shè)計(jì)，即三星試圖在設(shè)計(jì)上打造一種物有所值之感。在軟件層面與操控體驗(yàn)方面，添加了多款照片應(yīng)用，包括“快速啟動(dòng)”（Quick Launch）功能，它可讓用戶(hù)在1秒內(nèi)從任一屏幕迅速直通相機(jī)。三星還表示，Galaxy S6只需充電10分鐘就可充入可保持待機(jī)4小時(shí)的電量，完勝iPhone6。另外，三星對(duì)TouchWiz進(jìn)行了輕量化瘦身，一改之前TouchWiz繁冗的應(yīng)用和操作詬病。
可以看出，三星兩款新旗艦所帶來(lái)的新處理器、新屏幕、有所增強(qiáng)的電池壽命、新設(shè)計(jì)等等，向外界釋放出三星的活力仍在。三星也放下了我行我素的企業(yè)性格，針對(duì)三星被詬病的手機(jī)工藝不完美，操作體驗(yàn)不暢等諸多方面開(kāi)始做出改變迎合用戶(hù)。
三星S6雙旗艦推出的背后在打什么牌？
三星GalaxyS6 edge體現(xiàn)出了三星在高清屏幕、曲面屏設(shè)計(jì)、處理器等產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此次三星在S6中放棄了高通的最新處理器，采用了自家Exynos 7系處理器和顯示屏，可以看出，S6是一款更加深度的垂直整合自身零部件的產(chǎn)品。三星S6雙旗艦推出的背后，尤其是Galaxy S6 edge首創(chuàng)了雙曲面屏設(shè)計(jì)是基于三星硬件垂直一體化的封閉優(yōu)勢(shì)可以做到在硬件上創(chuàng)新不斷試錯(cuò)并可迅速推出市場(chǎng)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這一因素來(lái)考量的，因?yàn)橐坏┮l(fā)硬件創(chuàng)新設(shè)計(jì)潮流，其他手機(jī)廠商在硬件上的模仿與跟進(jìn)需要時(shí)間，三星藉此可贏得時(shí)間窗口換取銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，即以時(shí)間換空間，并掌控供應(yīng)鏈供應(yīng)、成本控制與營(yíng)銷(xiāo)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
三星當(dāng)年大屏手機(jī)的成功無(wú)疑也是這種策略的成功。三星當(dāng)年發(fā)布第一款帶有手寫(xiě)筆的5.3寸大屏手機(jī)Galaxy Note時(shí)，市場(chǎng)上智能機(jī)包括HTC、摩托羅拉、蘋(píng)果4S（僅為3.5寸）等主流手機(jī)普遍在尺寸上堅(jiān)持小屏，三星大屏的首創(chuàng)設(shè)計(jì)意外取得成功，引發(fā)大屏這一設(shè)計(jì)潮流，并為三星贏得了大量鋪貨并大量銷(xiāo)售大屏手機(jī)的時(shí)間窗口，藉此也提升了三星品牌溢價(jià)。因此可以知道，三星垂直一體化硬件供業(yè)鏈極大增加了研發(fā)成本，降低了三星的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)廠商通過(guò)手機(jī)零配件上供應(yīng)鏈上的整合贏得了成本優(yōu)勢(shì)，但卻輸?shù)袅艘杂布I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)來(lái)提升溢價(jià)的機(jī)會(huì)，即三星垂直一體化供應(yīng)鏈封閉整合優(yōu)勢(shì)可以通過(guò)領(lǐng)先的硬件創(chuàng)新升級(jí)來(lái)提升品牌溢價(jià)。但這也從側(cè)面反應(yīng)出另一個(gè)事實(shí)，三星善于通過(guò)垂直一體化硬件上優(yōu)勢(shì)推動(dòng)硬件技術(shù)上的沉淀，來(lái)打破市場(chǎng)僵局。
如今，三星S6雙曲面屏設(shè)計(jì)無(wú)疑打的也是這一算盤(pán)?？梢哉J(rèn)為，三星這一設(shè)計(jì)是一次冒險(xiǎn)與*，賭的是用戶(hù)的認(rèn)同感與對(duì)未來(lái)硬件設(shè)計(jì)趨勢(shì)的一種把握。但這都需要后續(xù)的銷(xiāo)量與口碑來(lái)證明三星的硬件創(chuàng)新是否能夠有效打到用戶(hù)痛點(diǎn)。
S6也擔(dān)負(fù)著三星扭轉(zhuǎn)困局甚至要重回巔峰的重要使命。我們知道，在整個(gè)2014年，是三星近年來(lái)最為煎熬的一年，上有iPhone6大屏的封頂，下有國(guó)產(chǎn)手機(jī)在低端市場(chǎng)圈地，三星被擠在中間，繼續(xù)發(fā)力高端往上突破，但欠缺iPhone軟硬件一體化生態(tài)與品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，往下走低端難以沖破國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性?xún)r(jià)比封鎖。三星就好比被擠在胡同中間，進(jìn)退兩難。那么三星想要奪回市場(chǎng)打破困境，就必須拿出一部有誠(chéng)意的作品，S6也因此順應(yīng)而出。
在Galaxy S6身上，無(wú)論是SoC、基帶芯片、內(nèi)存芯片、閃存芯片、屏幕面板、攝像頭傳感器都是出自三星自家手筆，甚至，三星在S6中放棄了高通的最新處理器，采用了自家Exynos 7系處理器和顯示屏?？梢哉f(shuō)，三星拿出了目前所擁有的最好的硬件技術(shù)全力打造出了三星Galaxy S6與雙曲面屏三星Galaxy S6 edge這兩部新旗艦。而三星Galaxy S6 edge雙曲面屏設(shè)計(jì)作為三星的首創(chuàng)，這一設(shè)計(jì)為三星賺足了眼球。
但與此同時(shí)我們知道，對(duì)于三星而言，卻始終缺失了軟件生態(tài)這一支撐點(diǎn)，而蘋(píng)果的高品牌溢價(jià)則在于軟硬體一體化封閉生態(tài)，這是其他安卓系統(tǒng)的廠商所無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，也因此助力蘋(píng)果獲得了高品牌溢價(jià)。業(yè)界均知，三星的基因更多是作為一家硬件廠商而存在。高端手機(jī)的價(jià)值主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：一是品牌影響力、二是硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、三是工藝設(shè)計(jì)、四是生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。隨著目前的硬件技術(shù)邊際效應(yīng)遞減，最大的價(jià)值在完整而統(tǒng)一的“生態(tài)系統(tǒng)”?；仡櫶O(píng)果的發(fā)展史，蘋(píng)果的品牌溢價(jià)的支撐一直是源于軟硬件創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)。也就是說(shuō)，在發(fā)展初期，蘋(píng)果的硬件創(chuàng)新更為直觀，它的初次驚艷更大程度是源于手機(jī)外觀的簡(jiǎn)潔與優(yōu)良的觸屏體驗(yàn)，然后再通過(guò)iOS封閉系統(tǒng)的優(yōu)良體驗(yàn)維持用戶(hù)的忠誠(chéng)度。蘋(píng)果的做法是，以硬件創(chuàng)新俘獲用戶(hù)，再通過(guò)iOS系統(tǒng)為核心的封閉軟件生態(tài)沉淀用戶(hù)。
華爾街日?qǐng)?bào)發(fā)布評(píng)論稱(chēng)：“（三星S6雙旗艦）這兩款手機(jī)的硬件，已經(jīng)足以讓我成為三星的信徒。從它們的軟件上，我能看出三星所做的努力，但仍有提升空間。"如今三星S6帶來(lái)了TouchWiz 軟件，并且大幅削減了三星內(nèi)置軟件以確保用戶(hù)體驗(yàn)，但與蘋(píng)果相比，在系統(tǒng)與軟件生態(tài)層面的弱點(diǎn)始終是三星的心病。三星并不是沒(méi)有努力，比如從之前的Bada，到后續(xù)執(zhí)著于打造Tizen系統(tǒng)，再到Galaxy 系列適配三星手機(jī)的系列應(yīng)用布局，比如三星娛樂(lè)商店“三星服務(wù)匯(Samsung Hub)”，以及S Voice、S Health 、Chat On等系列在軟件生態(tài)上的嘗試都幾乎沉寂。雖然在“系統(tǒng)和軟件生態(tài)”上追趕蘋(píng)果是三星的軟肋，但三星在垂直一體化的硬件供應(yīng)鏈上卻依然無(wú)人能敵。三星S6的打法是，既然在軟件生態(tài)上始終與蘋(píng)果有差距存在，那么則需要打好手里的牌，即聚焦核心優(yōu)勢(shì)，并做到極致。所以我們看到三星在“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)”屏幕這一塊，也把自家的Super AMOLED加入到了Galaxy S6身上，5.1英寸2560*1440分辨率的屏幕PPI高達(dá)577，SoC方面，Galaxy S6使用全球首款14nm FinFET工藝的移動(dòng)處理器Exynos 7420，采用了64位八核的架構(gòu)。
但要知道，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局中，蘋(píng)果能領(lǐng)先，源于Android陣營(yíng)沒(méi)有更好的智能機(jī)來(lái)顛覆蘋(píng)果軟硬一體化生態(tài)。巨頭的倒下，幾乎都是來(lái)自外部更強(qiáng)的對(duì)手從根本上顛覆了原有的市場(chǎng)領(lǐng)先者最為稱(chēng)道的優(yōu)勢(shì)與盈利模式。三星在軟件生態(tài)層面若不能突破，要扳倒蘋(píng)果，其難度可想而知。
對(duì)抗蘋(píng)果可獲取更好的站位與籌碼 S6僅是三星另一個(gè)開(kāi)端
因此，三星S6策略在于，打好自己手里的牌，即在硬件層面上做到極致，重回原點(diǎn)優(yōu)勢(shì)重新出發(fā)，在硬件領(lǐng)先其他廠商一個(gè)段位，同時(shí)打亂蘋(píng)果的節(jié)奏。三星在硬件上做出創(chuàng)新，對(duì)目前創(chuàng)新乏力的蘋(píng)果而言也是一種壓力，因?yàn)橛布?chuàng)新也是作為支撐蘋(píng)果品牌溢價(jià)的重要因素，這是其閃耀于時(shí)尚科技領(lǐng)域的基石，蘋(píng)果的未來(lái)在于創(chuàng)新，也在于時(shí)尚，筆者之前談過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，蘋(píng)果的軟件生態(tài)依附于硬件之上，蘋(píng)果也必須依賴(lài)于硬件創(chuàng)新來(lái)不斷滿(mǎn)足用戶(hù)預(yù)期，三星若能在硬件創(chuàng)新能在輿論中贏取更多的掌聲，便是對(duì)蘋(píng)果的有力反擊。
目前來(lái)看，iPhone6的市場(chǎng)影響力還在，但新增市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和。S6在設(shè)計(jì)上的驚艷姿態(tài)或許能助力三星在于蘋(píng)果的對(duì)抗賽中重新獲得一個(gè)較好的籌碼與站位。其更大的意義在于，它若賣(mài)的好，將有力阻擊蘋(píng)果的上升勢(shì)頭，提升Android整體生態(tài)上的品牌高度，但同時(shí)也將壓制國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端邁進(jìn)的步伐。但從另一個(gè)角度看，中國(guó)手機(jī)廠商的崛起才是三星最為棘手的難題，國(guó)產(chǎn)廠商有能力孕育出極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與市場(chǎng)環(huán)境，硬件技術(shù)上也正在突破，三星要重回巔峰，壓力已經(jīng)越來(lái)越大。比如三星S6雙旗艦的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括華為即將于4月發(fā)布的新旗艦P8與小米note。
目前遭遇蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)廠商的雙重?cái)D壓，三星的焦慮可想而知，從三星在全球市場(chǎng)的突襲與營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)來(lái)看，三星S6要展現(xiàn)給大眾的是：重回原點(diǎn)優(yōu)勢(shì)重新出發(fā)，三星還有更多潛力可挖，它的未來(lái)依然可期。但未來(lái)的智能機(jī)市場(chǎng)變數(shù)重重，Android陣營(yíng)的廠商勁敵如云，這是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，S6會(huì)否是三星的突破雙重?cái)D壓困局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一切都要用最終的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。三星想要重回當(dāng)初的顛覆上演王者歸來(lái)，S6未免負(fù)擔(dān)太重。不過(guò)三星S6展現(xiàn)給外界的，是一個(gè)有誠(chéng)意的產(chǎn)品與轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但三星的歷史包袱太重，從營(yíng)銷(xiāo)到市場(chǎng)策略，到軟件生態(tài)與移動(dòng)支付等領(lǐng)域的布局卡位，三星還有太多功課要做。但S6是三星擺正位置重新出發(fā)的一個(gè)起點(diǎn)，也是三星的另一個(gè)開(kāi)端。（注：圖片源自于網(wǎng)絡(luò)）
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